原標(biāo)題：看，鴻茅藥業(yè)等中華老字號(hào)如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+

齊魯晚報(bào)5月19日訊：

一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程始終伴隨著民族品牌的發(fā)展，老字號(hào)正是最具典型的代表。比如，鴻茅藥業(yè)、東阿阿膠、張小泉、五芳齋等這些老字號(hào)企業(yè)都是經(jīng)過(guò)數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，大浪淘沙留下來(lái)的“金字招牌”，他們擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。然而，當(dāng)改革與創(chuàng)新成為時(shí)代的主旋律，還有多少人能停下來(lái)，回頭看看華夏民族千年累積下來(lái)的精華;當(dāng)外來(lái)文化如同猛獸般席卷華夏，還有多少人能站起來(lái)，捍衛(wèi)自己民族的傳統(tǒng)品牌。

隨著人們購(gòu)物習(xí)慣的變遷，加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的沖擊，曾經(jīng)擁有無(wú)數(shù)榮光的老字號(hào)們，正面臨集體性的危機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年，中國(guó)老字號(hào)尚存1120余家，數(shù)量不到建國(guó)初期的十分之一。

飲食文化和中醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)行業(yè)中最具特色、最燦爛的部分，經(jīng)過(guò)幾千年的歷史積淀后成為中國(guó)乃至世界的文化瑰寶。習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院成立60周年之際的賀信中強(qiáng)調(diào)：“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙"。鴻茅藥酒創(chuàng)制于公元1739年，是融匯中蒙醫(yī)藥文化的集大成者。延續(xù)近三百年來(lái)一直堅(jiān)持用藥地道、炮制講究、制作精細(xì)，它共由67味純天然動(dòng)植物藥材組方，以內(nèi)蒙古涼城特有的山泉水純糧酒釀制，沿用”八步古法釀造工藝”，利在當(dāng)代的活態(tài)老字號(hào)傳承典范，也因此成為了藥酒“活化石”。并憑借其獨(dú)特的“配制技藝”成為中華民族珍貴的國(guó)家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

2016年李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議再次提出“促進(jìn)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥繼承保護(hù)與挖掘”，將中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥置于同等重要的地位，確定進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展的各項(xiàng)措施，發(fā)揮傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)優(yōu)勢(shì)造福人民。在一系列的優(yōu)越政策下，這對(duì)于中華老字號(hào)藥企來(lái)說(shuō)是一次機(jī)遇也更是一次大挑戰(zhàn)。

在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+已然成為重要的經(jīng)濟(jì)引擎。越來(lái)越多的老字號(hào)企業(yè)放下姿態(tài)紛紛在天貓開(kāi)起了旗艦店，目前入駐天貓的老字號(hào)企業(yè)已逾百家。還有一些開(kāi)始自建網(wǎng)店，網(wǎng)店授權(quán)等等不同的形式加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。

鴻茅藥業(yè)在內(nèi)蒙古組建的電子商務(wù)公司——內(nèi)蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責(zé)任公司，現(xiàn)在已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)，專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)和專業(yè)話務(wù)團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)正加速鴻茅線上線下業(yè)務(wù)的融合。突破時(shí)空的限制，更迅速、以更經(jīng)濟(jì)的成本服務(wù)與廣大消費(fèi)者，使得以客戶為中心的健康服務(wù)成為可能。內(nèi)蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責(zé)任公司為鴻茅藥酒唯一官方商場(chǎng)。所出售的產(chǎn)品均是真品，請(qǐng)消費(fèi)者朋友放心購(gòu)買(mǎi)，官方商場(chǎng)的建立，方便了消費(fèi)者自由靈活，隨時(shí)隨地可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，極大的節(jié)省了消費(fèi)者時(shí)間，同時(shí)，在官方商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品如同在藥店購(gòu)買(mǎi)一樣，商場(chǎng)有專門(mén)的客服人員解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，為廣大消費(fèi)者提供了最大的方便和充分的保證，真正滿足顧客對(duì)商品使用價(jià)值需求。

老字號(hào)代表一種榮譽(yù)，也是一種歷史的沉淀符號(hào)，如何進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，如何面對(duì)網(wǎng)上的終端消費(fèi)者，并將線下的優(yōu)勢(shì)與線上進(jìn)行互動(dòng)與整合，完全是一個(gè)新的命題，需要有一個(gè)觀摩與認(rèn)定改革的過(guò)程，沉睡百年的品牌商業(yè)集群更需如此，老字號(hào)企業(yè)還需要逐步摸索，還需要得到社會(huì)各界更多的幫助和認(rèn)可。